作家 | 第一财经 乐琰

从海南鹿回头、海角海角再到杭州灵隐寺飞来峰景区，如今越来越多景区插足了"门票免费时期"。跟着 2026 年春节的周边，各大景区将迎来客流岑岭，那么景区究竟该不该免费？这是有助于景区拉动其他破钞照旧会变成搭客过多的管待问题？

从景区自身的运维来看，大部分中国景区齐有一个脾气，那即是收入结构单一化，基本就靠门票，其他的二次破钞收入很少甚而是莫得，而不少海外 IP 主题景区或主题公园则有 50% 甚而更高的比例是依靠二次破钞。于是，前几年裸泄露一批百元以上的高价景区门票，因为提高票价就可以提高收入，推测词这么的作念法使得不少搭客"用脚投票"。

{jz:field.toptypename/}

于是，一部分景区开动周折看法，裁汰票价甚而是免门票，如斯一来真的是劝诱了一多数搭客前来，在短期内培育了客流量，尤其是春节这么的长假，本来即是出游岑岭期，免费景区势必会劝诱更多搭客前去。

搭客来了之后，景区应该琢磨的是两大问题，一是有莫得弥散的管待才气，二是有莫得准备好二次破钞业态。先说管待才气，其实每年的黄金周假期齐会出现部分景区"瘫痪"的欢腾，由于东谈主数过多难以连续，导致交通堵塞、景区列队几小时齐莫得插足，反而激勉搭客的各类投诉和诉苦。是以作念了免费战略的景区要评估自身的管待才气，作念好预约处罚与合理限流。

再说二次破钞业态，在一些海外 IP 主题景区有完善的住宿、餐饮和周边商品配套，这些业态齐弥散拉动搭客的二次破钞。比如海南的鹿回头景区在这小数上作念得也很可以，配套的餐饮劳动、情侣缅念念品等齐相等丰富，稳妥景区文化和二次破钞拉动，因此在鹿回头景区免费后，二次破钞收入很高。公开信息自满，鹿回头 2023 年客流量 217.98 万东谈主次，是免票前 2018 年 98.2 万东谈主次的两倍多；2024 年和 2025 逢迎两年客流超 220 万东谈主次，免票后东谈主均停留时长从 45 分钟蔓延到 3.2 小时，二次破钞占比从 18% 升至 54%，罢了了从"门票经济"到"体验经济"的转型。

但并非扫数的景区齐有完善的二次破钞配套业态，凤凰彩票app下载如若当地的餐饮、货仓、周边商品等开采齐跟不上，那么即便门票免费自后者广大，也难以创收，反而是给景区加多运维压力。笔者就依然到访过山东的几个免费景区，景区从硬件挨次到软件劳动齐跟不上，更谈不上二次破钞拉动，因此门票免费后难以产生经济效益。

景区免费后还要正式的是搭客的背约问题。由于门票老本为零，于是有些搭客会遴荐先预约，但之后搪塞背约，这就影响了景区的平日客流。2025 年 12 月至 2026 年 1 月，杭州灵隐飞来峰景区现实免票预约轨制，官方数据自满，那段时辰累计背约东谈主数进步 38 万，占预约总量的接近 20%。

于是，有景区接受毕生门票战略，比如四川海螺沟等 14 家谈区，即购买了毕生门票的搭客在旺季去过一次后就可以免费了。如斯可以相对减少搭客的背约率，毕竟照旧有一定门票老本的，而况因为支付过一次票价，为了把基础票价"赚回首"，搭客们会反复去该景点，这就拉动了当地的餐饮、住宿和购物破钞。虽然，此种方法也有相似的前提，即景区需要具备熟习的二次破钞配套挨次与劳动。

因此在笔者看来，景区现实免费或毕生门票战略齐是编削单一化收入的举措，势必有助于搭客量的培育，但必须正式的是二次破钞的配套提拔与劳动打造，还需要在文化 IP 方面下功夫，来研发更高溢价的文创居品。如若在繁衍经济开采方面具有后劲，那么免门票策略会昭彰拉动当地破钞。

如若景区还不具备深广的二次破钞与 IP 开采才气，那么还不如先保管收取门票用度的方法，至少让景区可以握续运维，也幸免搭客背约带来的耗损。其实收取合理订价的门票亦然稳妥交易逻辑的，要道在于景区自身有莫得相匹配的实质与劳动。

简而言之，景区收取门票或免费齐可以操作，前者要作念好付费景区的实质，后者要作念好二次破钞的业态与布局，让搭客合计价廉物美是要道。

• 春节
• 凤凰彩票官网app
• 出诱
• 李琳
• 岑岭